Nowa reklama KP: Wojak. Uczciwie warzony.

[docent]

Spot idzie w telewizorni ale jeszcze nigdzie w necie nie ma materiału video.

Tekst:

Jeśli coś robić, to uczciwie. Tak jak robione jest dobre piwo. Tak, jak robiony jest Wojak. Bez pośpiechu i sztucznych enzymów, warzony według uczciwych reguł. Dzięki temu wojak jest smaczny, wyrazisty, po prostu prawdziwie piwny. Uczciwie pracujemy na jego jakość. Spróbuj, a docenisz.

http://www.kp.pl/nasze-marki/wojak/

http://www.kp.pl/nasze-marki/wojak-mocne/

Czyli fama o metodach koncernowego warzenia w narodzie jest już tak silna, że trzeba to dementować reklamami.

[perłyfan]

Widziałem wczoraj wieczorem i moja pierwsza myśl była podobna. Koncern zdał sobie sprawę, że świadomość w narodzie rośnie a resztę robi agencja reklamowa. Jak dobrze pamiętam jest też jakieś nawiązanie do cen...

[franekf]

Fajne te ostatnie działania KP. Tyskie Klasyczne w 100% ze słodu (wow! piwo ze słodu! ewenement!), teraz Wojak bez enzymów (ciekawe za to, z czym). Akcja w stylu prostytutki z wieloletnim stażem, szykującej się do wstąpienia do zakonu.

[chemmobile]

Czyli fama o metodach koncernowego warzenia w narodzie jest już tak silna, że trzeba to dementować reklamami.

Bzdura. Nie ma żadnej famy, co najwyżej mity o żółci i dolewaniu spirytusu. To kolejna moda, kreowanie trendu. Niepasteryzacja już się przejada i wchodzi pod strzechy, więc potrzebny jest powiew świeżości. Tu mamy zapewne podpięcie się pod istniejący już modny trend kupowania żywności bez dodatku barwników, polepszaczy, konserwantów itp. KP idzie za ciosem po reklamach Tyskiego Klasycznego warzonego tylko z podstawowych, "klasycznych" składników. Powrót do natury

[VanPurRz]

Tu akurat zgadzam się z Chemmo. Docent obracasz się wśród ludzi którzy się znają na piwie, a nie wśród przeciętnego pijące piwo człowieka.
Rewolucja rewolucją ale wiedza o piwie w masach jest identyczna jak była. Natomiast koncerny co jakiś czas marketingową muszą wytwarzać "mody" lub analizując trendy w odpowiednich momentach się podpinać. I to robią tyskim klasycznym chociażby czy przed chwilą kasztelanem niepasteryzowanym. Mody mają to do siebie, że trwają relatywnie krótko i trzeba atakowac czymś nowym. Z drugiej strony i tak najlepiej się sprzedaje Tyskie i Żywiec czy Lech w swoich podstawowych wersjach. Plus tani Żubr czy Harnaś bo jest tani.

[docent]

Oczywiście że wiedza odnośnie faktów dotyczących szczegółów surowcowych czy metody HGB jest u przeciętnego piwosza praktycznie żadna. Ale mity odnoszące się do koncernowych produktów czyli robienia piwa z koncentratu czy stosowania bydlęcej żółci są już na tyle silne, że odpowiedzią jest kampania telewizyjna.
Jedyne co mnie zadziwia to wybór na taką kampanię marki, do której HGB z ekonomicznego punktu widzenia stosowane być musi...

[chemmobile]

Jedyne co mnie zadziwia to wybór na taką kampanię marki, do której HGB z ekonomicznego punktu widzenia stosowane być musi...

Bo inne marki mają już swój target i dobrany motyw reklamowy. Najwyraźniej wcześniejsze reklamy Wojaka jako piwa dla twardzieli nie odniosły zamierzonego celu, więc nastąpiło odświeżenie marki (nowe etykiety) i rozpoczęto nową kampanię reklamową.
Parafrazując cytat z "Testosteronu": Wojak jest zaje..., ale target nie kupuje, bo nie ma eventu. Tym eventem jest kampania o "uczciwym warzeniu" .

[delvish]

Ale przecież reklama mówi tylko, że nie stosują sztucznych enzymów. HGB, syrop glukozowy, a nawet naturalne enzymy mogą spokojnie stosować i nie mijać się z prawdą

[docent]

Ale przecież reklama mówi tylko, że nie stosują sztucznych enzymów. HGB, syrop glukozowy, a nawet naturalne enzymy mogą spokojnie stosować i nie mijać się z prawdą

Jest też mowa o pośpiechu. Dopiero co w prasówce był artykuł o magazynach zawalonych koncernowymi piwami. Może w związku z tym będą mogli pozwolić sobie na wydłużenie czasu przebywania piwa w tankofermentorach? Próbuję znaleźć jakieś potwierdzenie sloganów użytych w reklamie do rzeczywistych zachowań. W końcu pojechali stwierdzeniem o "uczciwości". Podważenie tego stawiałoby KP w trudnej sytuacji.

[Krzysiu]

Może i jest uczciwy, ale w smaku ohydny. Ostatnio miałem okazję tego spróbować. Dwie całe puszki poszły w śnieg.

[Pendragon]

Dwa piwa "uczciwe" z KP - Tyskie Klasyczne i Wojak Jasny Pełny. Obydwa mają 5.0%. Moim zdaniem, to pewnie jest to samo piwo.

[żąleną]

Odważna reklama. Skoro o uczciwości wspominają tylko w reklamie Wojaka, to można pomyśleć, że reszta piw KP jest warzona nieuczciwie.

[marekj]

Odważna reklama. Skoro o uczciwości wspominają tylko w reklamie Wojaka, to można pomyśleć, że reszta piw KP jest warzona nieuczciwie.

Ważna i trafna uwaga ja bym dodał ,że uczciwiej by było gdyby Wojak był warzony w Browarze Belgia.

[dlugas]

Najpierw zobaczyłem w sklepie, później reklamę no i dałem mu szansę.
Nie idźcie tą drogą.

Jak by było "uczciwe" to by napisali pełny skład.

Ani to dla żulerstwa (bo tylko 5%) ani dla młodzieży (oni wolę zielone buteleczki lecha, heńka bo to kul wygląda)ani dla kobiet, bo troszkę tępo goryczkowe z wielkim finiszem kwasu i ludwika, ani dla zwykłych wypijaczy Tyskiego, Warki czy Żywca, bo oni i tak są nieprzekonywalni


Chyba tylko nadaje się do sponsorowania gali boksersko-mmamowych

[Mastermind1]

Odważna reklama. Skoro o uczciwości wspominają tylko w reklamie Wojaka, to można pomyśleć, że reszta piw KP jest warzona nieuczciwie.

Mylisz się. Przekazem reklamy jest teza, że TANIE piwa mogą być warzone nieuczciwie. Wojak jest jedyną tanią, ogólnopolską marką i najtańszym piwem Kompanii Piwowarskiej. Tym samym głoszona teza nie obejmuje swoim zakresem pozostałych piw warzonych przez ten koncern, które na półkach sklepowych są co najmniej o kategorię droższe. Nieźle to sobie wymyślili.